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Promouvoir les produits de micro-assurance : Modèle de planification en 10 étapes

Durée: 2 jours

En bref:

Une étude réalisée par le Programme Impact Insurance a montré que les micro-assureurs avaient toujours des difficultés à stimuler et à maintenir la demande pour leurs produits, en partie à cause d’importantes barrières à l’achat ancrées de longue date chez les populations cibles. Cette formation a pour objectif d’orienter les opérateurs dans la conception de campagnes de promotion plus efficaces pour leurs produits de micro-assurance, grâce à un modèle de planification en 10 étapes qui peut les aider à surmonter ces obstacles et à stimuler la demande pour leurs services.

Objectifs de la formation:

Au terme de cette formation, les participants sauront :

  • Utiliser efficacement un modèle en 10 étapes pour guider le développement, la mise en œuvre et l’évaluation d’une campagne de promotion stratégique;
  • Décrire comment ce cadre a été appliqué par des prestataires de micro-assurance dans différents environnements;
  • Concevoir une ébauche de campagne de promotion pour leur propre institution à l’aide du modèle en 10 étapes;
  • Expliquer comment une étude de marché centrée sur la clientèle peut être utilisée pour renforcer les campagnes de promotion.

Qui peut bénéficier de la formation:

  • Personnes responsables du marketing et des produits de micro-assurance
  • Responsables de projets de micro-assurance intéressés à développer leurs campagnes de promotion
  • Personnes ayant déjà une expérience significative du marketing, mais une connaissance limitée du marché à faibles revenus

Méthodologie:

Au fil des sessions, les participants seront guidés à travers chacune des 10 étapes du modèle de planification promotionnelle, et seront encouragés à l’adapter à leur propre contexte ; le cours attirera leur attention sur les bonnes pratiques et les enseignements propres à inspirer l’action et à favoriser le succès de la mise en œuvre. D’autres interactions comprennent également des démonstrations, des discussions de groupe et un programme de jeux.