Los profesionales desarrollan campañas de promoción exitosas siguen un proceso estructurado de planificación estratégica para diseñar contenidos y materiales que comuniquen los beneficios, aborden las barreras que puedan impedir a la audiencia comprar el seguro, y demostrar el valor relativo a la competencia. Es muy útil realizar una prueba del plan de promoción con la audiencia objetivo y hacer las correcciones necesarias antes masificar el programa. De igual forma es importante dar seguimiento a los costos y medir la efectividad a lo largo de todo el plan.